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       在厦门报道用户数减半后, 美拍秀秀正试图通过重新定位和根本性转型, 实现对现有市场的逆袭。
        9月15日, 美图(01357.HK)旗下原创短视频平台美拍在厦门举办了“四周年生日会”。 “视频社区”之后的第一个“成绩单”, 新的定位对美拍平台的提升效果明显, 用户心智已经初步确立。 数据显示, 与升级前相比, 美拍APP首页人气点赞率提升103%, 泛知识内容用户平均停留时间是泛娱乐的2.3倍。 美图COO也表示, 未来将继续深化“泛知识”定位。 除了在运营端继续发力, 全面提供专家服务外,

在变现层面还将进行一系列深度布局。 数据显示, 从2014年到2015年, 美拍一开始就获得了巨大的关注, 并在IOS和Android应用商店的下载榜上名列前茅。 “将内容的质量和调性添加到算法维度, 为用户带来积极健康的效果”的正能量号召; 时至今日, 面对泛娱乐行业产能过剩的现状, 美拍已经明确将自己定位为“泛知识的简称”。
        程宇告诉《华夏时报》记者, 从长远来看, 短视频行业将继续健康发展, 与其他内容形态一样, 将迎来精品化,

深化垂直细分领域成为 泛知识的定位, 既是美拍积极拥抱行业变革的结果, 也是用户需求的大势所趋。”一方面, 内容消费升级是不可逆转的趋势, 用户渴望 看到真正高质量的内容; 另一方面, 国家政策层面也在不断提醒, 短视频行业将迎来价值回归。”相比泛娱乐的传播, 泛知识更强调用户的价值感和获得感。
        将用户的内容消费体验聚焦在内容本身是否解决问题、普及知识、学习技能、分享经验, 同时以用户喜欢的方式呈现知识,

让泛知识短视频既有用又好—— 看, 一个满足用户表层和深层需求的价值属性。”相信在大家的共同努力下, 美拍必将成为泛知识短视频的先行者和引领者, 开辟短视频竞争新格局。 ” 吴新红对美拍的未来充满信心。对于未来, 美拍的商业化将加速, 美图的战略模式将进一步完善。
       在活动现场 现场, 美拍透露将探索几个方向。 一是垂直化, 全面服务人才, 提高垂直粉丝的凝聚力; 二是优质内容容易吸引优质粉丝, 形成社交基础。 ; 第三个社会责任, 强调“价值观”; 第四次商业化, 发布一系列变现方案, 打造垂直营销新场景。 此前, 美图以“相机”为核心切入点来满足用户的变化。在美妆和分享的刚性需求基础上, 获得了大量的低成本流量——美图秀秀、美拍、美拍都是这个特定流量入口的载体。 目前, 流量动作与商业化的协同作用很明显:增加新用户, 提高应用粘性和使用时间。 核心产品之一的美图秀秀, 从工具向社交转型; 另一核心产品美拍通过“综合服务人才和产品功能提升与变现”两大方面进行研发布局, 着力打造优质差异化的内容生态, 打造领先的泛​​知识短视频 中国社区。 “从今年下半年开始, 短视频市场风云变幻, 现在做一个泛知识垂直品类是明智的选择, 既规避了监管风险, 又实现了商业化进程。” 一位与美图石有过密切交流的分析人士表示, “在美妆市场, 美图的主导地位短期内不会动摇。美图积极调整发展社交生态的策略, 可以让美图的进入更加稳定, 在 同时实现全面商业化。” 重新定位、重新起步的美图秀秀, 真的能进一步落实美图的互联网营收业务, 真正实现互联网业务营收的逐步提速吗? 对此, 本报记者将继续关注。
       

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